Difusora FM
A Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria, prevê que a receita global de rádio chegará a US$ 40 bilhões em 2019, um aumento de 1% em relação a 2018. Além disso, a empresa prevê que o alcance semanal da rádio permanecerá quase onipresente, com mais de 85% da população adulta ouvindo rádio, pelo menos semanalmente, no mundo desenvolvido (a mesma proporção que em 2018). Quase 3 bilhões de pessoas no mundo todo ouvirão rádio.
Ainda de acordo com a empresa, ao contrário de outras formas de mídia tradicional, o rádio continuará a ter um desempenho relativamente bom entre os mais jovens. Nos Estados Unidos, por exemplo, a pesquisa prevê que mais de 90% dos jovens de 18 a 34 anos ouvirão rádio pelo menos uma vez por semana em 2019, em média, mais de 80 minutos por dia. Em contraste, a audiência de TV entre os jovens de 18 a 34 anos, nos Estados Unidos, está caindo três vezes em relação a taxa de audição de rádio. Nos índices atuais de declínio, de fato, os americanos de 18 a 34 anos provavelmente passarão mais tempo ouvindo rádio do que assistindo TV tradicional até 2025.
Anunciantes
Ao considerar a atratividade do rádio para os anunciantes, é importante notar que a popularidade do rádio varia significativamente de país para país, tanto no alcance quanto na receita gerada per capita, como os Estados Unidos e o Canadá.
Quando se fala da “indústria global de rádio”, o tamanho do mercado norte-americano impulsionado pela grande população, o alto alcance do rádio nessa população e o alto valor per capita dos ouvintes de rádio – faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em 2017.
Fonte: AERP
